Čas, ko so bili promocijski izdelki dojeti kot “brezplačne malenkosti”, je že zdavnaj mimo. Do danes so se razvili v izdelke, ki jih potrošniki zavestno uporabljajo, hranijo in pogosto ponosno razkazujejo.
Izdelki, ki uspešno združujejo funkcionalnost, dizajn in trajnost, so postali nov standard v promocijski industriji.
To jasno potrjuje anketa, ki jo je ameriška organizacija PPAI (Promotional Products Association International) izvedla na več kot 5.000 anketirancih v ZDA.
Čustva kot nova valuta blagovne znamke
Promocijski izdelki se vse manj dojemajo kot dodatek in vse bolj kot izkušnja. Kar 83 % vprašanih pravi, da se zaradi promocijskega izdelka počutijo cenjene, medtem ko jih 90 % pravi, da se njihova percepcija blagovne znamke izboljša po prejemu kakovostnega promocijskega izdelka.
Skoraj 72 % anketirancev povezuje promocijske izdelke s pozitivnimi čustvi, kot so ponos, občutek pripadnosti ali hvaležnosti. Prav ta čustvena komponenta neposredno vpliva na zvestobo.
Bistvo je jasno: potrošniki ne želijo več izdelkov, želijo boljše izdelke. Nagrajujejo blagovne znamke, ki ponujajo premišljene, funkcionalne in čustveno relevantne izdelke, namesto množičnih in generičnih giveaway rešitev.
Ključne kategorije, ki oblikujejo trg
- Tekstil in oblačila
Oblačila z blagovno znamko so že zdavnaj prerasla zgolj postavitev logotipa. Danes predstavljajo pripadnost. Kar 65 % potrošnikov pravi, da bodo promocijska oblačila obdržali šest mesecev ali dlje, pri čemer kot najpomembnejše ključne elemente navajajo kakovost izdelave, dizajn in material. - Drinkware – trajni favorit
Steklenice, termovke in skodelice so še vedno med najbolj priljubljenimi promocijskimi izdelki. Skoraj 73 % vprašanih vsakodnevno uporablja steklenice z blagovno znamko. Ta kategorija je postala eden izmed najvidnejših blagovnih »medijev«, ker gre za izdelek, ki je nenehno v rokah uporabnika. - Tehnološki dodatki
Tehnološki izdelki se vse bolj povezujejo z inovativnostjo in s sodobnostjo. 38 % potrošnikov navaja, da zaradi tehnoloških promocijskih izdelkov blagovno znamko dojemajo kot relevantno in napredno. - Trajnost ni već možnost
Skoraj 49 % vprašanih pravi, da okoljska zavezanost blagovne znamke neposredno vpliva na njihovo raven zaupanja, medtem ko jih 68 % daje prednost izdelkom iz recikliranih ali ponovno uporabnih materialov. Vendar sporočilo ni več dovolj, potrošniki zahtevajo preglednost, izvor materialov in jasen namen izdelka.
Zaključek: Manj, vendar boljše
Sporočilo anketirancev je jasno: pričakovanja naraščajo, pozornost pa ne. Potrošniki si želijo manj promocijskih izdelkov, vendar morajo biti tisti, ki jih prejmejo, kakovostni, premišljeni in ustrezni. Slaba izdelava, neprivlačen dizajn in pomanjkanje pravega namena so trije glavni razlogi, zakaj promocijski izdelek postane pozabljiv. Nasprotno pa, ko so funkcionalnost, dizajn, trajnost in čustva v ravnovesju, promocijski izdelek preneha biti darilo – in postane ambasador blagovne znamke.
Regionalna promocijska industrija v Zagrebu
Nekatere od teh trendov si boste lahko v živo ogledali na prihajajočem sejmu Print21 & Promodays, ki bo potekal na Zagrebškem velesejmu 22. in 23. aprila. Sejem bo združil nekatere ključne akterje v regionalni promocijski industriji, dobavitelje in distributerje. Oglejte si, kdo so in kaj predstavljajo, tukaj.
Če si še niste zagotovili mesta kot razstavljavec, je zdaj pravi čas, da se vključite in predstavite svojo promocijsko ponudbo, ki ustreza novim pričakovanjem potrošnikov, saj je prostih mest ostalo še malo.
Za vse informacije se obrnite na [email protected]
