Kljub nenehni rasti digitalnih platform nova raziskava Two Sides Trend Tracker 2025, ena izmed največjih in najobsežnejših raziskav v tiskarski in papirni industriji, kaže, da potrošniki še naprej zelo cenijo tiskane medije, zlasti ko gre za razumevanje, zaupanje in učenje.
Pandemija covida-19 je povzročila velike spremembe v načinu, kako potrošniki konzumirajo novice in tiskane vsebine. Čeprav digitalni svet ponuja udobje, raziskave kažejo, da si je po pandemiji opomogla preferenca branja na papirju. Branje je še vedno najprimernejša oblika za knjige, revije in pomembne dokumente. Kar 65 % evropskih potrošnikov ima raje tiskane knjige (povečanje s 53 % leta 2021), 48 % ima raje tiskane revije (povečanje s 35 %), medtem ko jih ima 33 % raje kataloge izdelkov (povečanje z 21 %).
Tiskanje ostaja prva izbira tam, kjer je najpomembnejše. Ko gre za kritične informacije, kot so zdravstveni kartoni, finančni izkazi in pravni dokumenti, se potrošniki odločajo za tisk zaradi njegove varnosti, jasnosti, zanesljivosti in trajnosti.
Vloga tiska pri učenju in razumevanju
Poleg vsakodnevne dokumentacije tisk še naprej igra ključno vlogo pri izobraževanju in konzumiranju novic. Raziskava je pokazala:
- 58 % jih meni, da se učenci bolje učijo s tiskanimi kot z digitalnimi gradivi;
- 45 % jih pravi, da bolje razumejo novice v tiskani obliki kot na spletu;
- 49 % jih je zaskrbljenih zaradi izgube tiskanih časopisov.
V dobi nenehne izpostavljenosti zaslonom se potrošniki vse bolj želijo odmakniti od digitalnega in se ponovno povezati s fizično izkušnjo. Tiskani mediji ponujajo prav to – bolj sproščen, osredotočen in naraven način konzumacije informacij, brez motenj.
Tiskani mediji niso samo pomembni, temveč tudi trajnostni. Tiskane knjige, časopisi, revije, direktna pošta in druga literatura so reciklabilni, biorazgradljivi ter izdelani iz naravnih in obnovljivih surovin. Obstaja široko razširjeno zmotno prepričanje o ekološkem odtisu papirja, medtem ko se vpliv digitalnih alternativ pogosto popolnoma zanemarja.
Two Sides Trend Tracker za leto 2025 jasno kaže: kljub tehnološkemu napredku tisk ostaja zanesljiv, dragocen in nepogrešljiv del sodobnega življenja. Od izobraževanja in pismenosti do pravne varnosti papir še naprej služi tam, kjer je najbolj potreben.
