Unatoč stalnom rastu digitalnih platformi, novo istraživanje Two Sides Trend Tracker 2025, jedno od najvećih i najopsežnijih istraživanja u industriji tiska i papira, pokazuje da potrošači i dalje pridaju veliku vrijednost tiskanim medijima, osobito kad je riječ o razumijevanju, pouzdanosti i učenju.
Pandemija Covid-19 izazvala je velike promjene u načinu na koji potrošači konzumiraju vijesti i tiskani sadržaj. Iako digitalni svijet nudi praktičnost, istraživanje pokazuje da se sklonost čitanju na papiru oporavila od pandemije. Čitanje je i dalje preferirani format za knjige, časopise i važne dokumente. Čak 65% europskih potrošača preferira tiskane knjige (porast u odnosu na 53% iz 2021.), 48% preferira tiskane časopise (porast s 35%), a 33% kataloge proizvoda (porast s 21%).
Tisak ostaje prvi izbor tamo gdje je najvažnije. Kad je riječ o ključnim informacijama, poput medicinskih uputa, financijskih izvještaja i pravnih dokumenata. Potrošači biraju tisak zbog njegove sigurnosti, jasnoće, pouzdanosti i trajnosti.
Uloga tiska u učenju i razumijevanju
Osim u svakodnevnoj dokumentaciji, tisak i dalje igra ključnu ulogu u obrazovanju i konzumaciji vijesti. Istraživanje je pokazalo:
- 58% vjeruje da učenici bolje uče pomoću tiskanih materijala nego digitalnih
- 45% kaže da bolje razumije vijesti u tiskanom obliku nego online
- 49% zabrinuto je zbog gubitka tiskanih novina
U doba stalne izloženosti ekranima, potrošači sve više žele odmak od digitalnog i ponovno povezivanje s fizičkim iskustvom. Tisak nudi upravo to, opušteniji, fokusiraniji i prirodniji način konzumacije informacija, bez distrakcija.
Tiskani mediji nisu samo relevantni, već i održivi. Tiskane knjige, novine, časopisi, reklamna pošta i ostala literatura su reciklabilni, biorazgradivi i izrađeni od prirodnih i obnovljivih sirovina. Postoji raširena zabluda o ekološkom otisku papira, dok se utjecaj digitalnih alternativa često potpuno zanemaruje.
Two Sides Trend Tracker 2025 jasno pokazuje: iako tehnologija napreduje, tisak ostaje pouzdan, vrijedan i neizostavan dio suvremenog života. Od obrazovanja i pismenosti do pravne sigurnosti, papir i dalje isporučuje tamo gdje je to najpotrebnije.
