Među najčešće izgovaranim riječima u 2025. sigurno je bila umjetna inteligencija, odnosno AI. ChatGPT, sigurno smo, stoji odmah do. S obzirom da su AI alati mnogima postali vrlo dragi asistenti i savjetnici, odlučili smo pitati ChatGPT što misli kakva će 2026. biti za grafičku industriju, koji će segmenti bilježiti rast, a koji pad, koje trendove branša ne smije zanemariti, ali i u što bi najviše trebali ulagati tiskari u našoj regiji.
Na temlju svega što je napisao, dobro je upućen, a savjeti koje predlaže regionalnim tiskarima definitvno nisu za zanemariti.
Dakle, ChatGPT kaže da se ulaskom u 2026. godinu grafička industrija nalazi u jednoj od najdinamičnijih faza svoje povijesti. Nakon godina snažne digitalizacije, poremećaja u lancima opskrbe i promjena u ponašanju potrošača, postaje jasno da se tržište trajno restrukturira. Ključno pitanje više nije hoće li se industrija mijenjati, nego tko će se i koliko brzo prilagoditi.
Ukupna potražnja za tiskom ne nestaje, ali se njezina struktura radikalno mijenja. Klasični, velikim volumenima vođeni segmenti gube na važnosti, dok raste vrijednost fleksibilnih, personaliziranih i tehnološki potpomognutih rješenja.
Segmenti s najvećim rastom
Najveći rast bilježit će digitalni tisak, osobito u segmentima malih serija, varijabilnih podataka i print-on-demand modela. Drugi snažan pokretač rasta je tisak ambalaže, posebno etiketa i fleksibilne ambalaže.
Posebno važan segment postaje održivi tisak. Ekološki prihvatljivi materijali, smanjenje otpada i energetska učinkovitost više nisu diferencijator, nego preduvjet za suradnju s velikim brendovima i maloprodajnim lancima.
Rast će i ulaganja u automatizaciju i umjetnu inteligenciju, prvenstveno u prepressu, planiranju proizvodnje i kontroli kvalitete. Tiskare koje uspiju automatizirati rutinske procese ostvarivat će veću produktivnost i stabilnije marže.
Segmenti pod pritiskom
S druge strane, tradicionalni offset tisak u velikim nakladama nastavit će gubiti tržišni udio, osobito u komercijalnom tisku. Iako offset ostaje nezamjenjiv za određene volumene, njegova fleksibilnost i ekonomičnost u usporedbi s digitalnim rješenjima sve je manja.
Pad ili stagnaciju bilježit će i poslovni modeli koji se oslanjaju na ručne, nedigitalizirane procese, kao i proizvodnja velikih serija bez personalizacije ili dodatnih usluga.
U što bi regionalne tiskare trebale ulagati u 2026.?
Za tiskare u Hrvatskoj i regiji fokus investicija u 2026. trebao bi biti na automatizaciji, digitalnim tehnologijama i razvoju usluga s većom dodanom vrijednošću. Ulaganja u kapacitete bez jasne tržišne potražnje ili velike offset projekte bez osiguranih volumena nose visok rizik.
Ulaganja visokog prioriteta (must-have)
- Automatizacija workflowa – prepress automatika, MIS / ERP integracija, job ticketing & planiranje
Rezultat: manje grešaka, brži turnaround, niži operativni troškovi
- Digitalni ili hibridni tisak – UV ink jet, digitalne etikete, hibrid offset/digitalno
Rezultat: kratke serije, personalizacija, brzi ROI
- Održivost – certifikati (FSC, PEFC…), eko tinte i materijali, optimizacija otpada
Rezultat: pristup većim klijentima, usklađenost s EU regulativom
Ulaganja srednjeg prioriteta (konkurentska prednost)
- Web-to-print i online prodaja – B2B portal, personalizirane narudžbe, integracija s proizvodnjom
- Dodatna vrijednost proizvoda – dorada, lakiranje, specijalni efekti, smart print (QR, NFC)
2026. neće nagraditi najveće, nego najagilnije. U fokusu više nije što tiskamo, nego zašto i kako. Uspješne će biti one tiskare koje razumiju da više ne prodaju samo otisnuti proizvod, nego rješenje koje povezuje tehnologiju, održivost i komunikaciju s krajnjim korisnikom.
ChatGPT je “mišljenja” da grafička industrija ostaje relevantna, ali samo za one koji su spremni prihvatiti njezinu novu ulogu.
