Vrijeme kada su se promotivni proizvodi doživljavali kao „besplatne sitnice“ odavno je iza nas. Do danas oni su se razvili u proizvode koje potrošači svjesno koriste, čuvaju i često s ponosom pokazuju.
Proizvodi koji uspješno spajaju funkcionalnost, dizajn i održivost postali su novi standard u promo industriji.
To jasno potvrđuje istraživanje koje je provela američka organizacija PPAI (Promotional Products Association International) na više od 5.000 ispitanika u SAD-u.
Emocija kao nova valuta brenda
Promotivni proizvodi sve se manje doživljavaju kao dodatak, a sve više kao iskustvo. Čak 83 % ispitanika navodi da se zbog promotivnog proizvoda osjeća cijenjeno, dok 90 % kaže da im se percepcija brenda poboljšava nakon što dobiju kvalitetan promo proizvod.
Gotovo 72 % ispitanika povezuje promo proizvode s pozitivnim emocijama poput ponosa, osjećaja pripadnosti ili zahvalnosti. Upravo ta emocionalna komponenta izravno utječe na lojalnost.
Zaključak je jasan: potrošači ne žele više proizvoda, oni žele bolje proizvode. Oni nagrađuju brendove koji nude promišljene, funkcionalne i emocionalno relevantne artikle, umjesto masovnih i generičkih giveaway rješenja.
Ključne kategorije koje oblikuju tržište
- Tekstil i odjeća
Brendirana odjeća odavno je prerasla puko postavljanje logotipa. Danas predstavlja pripadnosti. Čak 65 % potrošača kaže da će zadržati odjevni promotivni proizvod šest mjeseci ili dulje, a kao najvažnije ključne elemente navode kvalitetu izrade, dizajn i materijal. - Drinkware – trajni favorit
Boce, termosice i šalice i dalje su među najomiljenijim promo proizvodima. Gotovo 73 % ispitanika koristi brendirane boce svakodnevno. Ova kategorija postala je jedno od najvidljivijih brendiranih „medija“ jer se radi o proizvodu koji je stalno u rukama korisnika. - Tehnološki dodaci
Tech proizvodi sve se više povezuju s inovativnošću i modernošću. 38 % potrošača navodi da zbog tehnoloških promo artikala brend doživljava kao relevantan i napredan. - Održivost više nije opcija
Gotovo 49 % ispitanika tvrdi da ekološka opredijeljenost brenda izravno utječe na razinu povjerenja, dok 68 % preferira proizvode izrađene od recikliranih ili višekratnih materijala. Međutim, poruke više nisu dovoljne, potrošači traže transparentnost, porijeklo materijala i jasnu svrhu proizvoda.
Zaključak: Manje, ali bolje
Poruka ispitanika je jasna: očekivanja rastu, pažnja ne. Potrošači žele manje promotivnih proizvoda, ali oni koje dobiju moraju biti kvalitetni, promišljeni i relevantni. Loša izrada, neatraktivan dizajn i nedostatak stvarne svrhe tri su glavna razloga zašto promotivni proizvod postaje zaboravljiv. Suprotno tome, kada su funkcionalnost, dizajn, održivost i emocija u ravnoteži, promotivni proizvod prestaje biti poklon – i postaje ambasador brenda.
Regionalna promo industrija u Zagrebu
Dio ovih trendova moći ćete vidjeti i uživo na nadolzazećem sjamu sajmu Print21 & Promodays, koji se 22. i 23. 4. održava na Zagrebačkom Velesajmu. Sajam će okupti neke od ključnih aktera regionalne promo industrije, dobavljače te distributere. Tko su i što predstavljaju pogledajte ovdje.
Ako još niste osigurali svoje mjesto kao izlagač, sada je pravo vrijeme da se uključite i predstavite svoju promo ponudu koja odgovaraju novim očekivanjima potrošača, jer mjesta je još malo. Za sve informacije javite se na [email protected]
