Tržište digitalnog tiska velikih formata ulazi u razdoblje snažnih promjena. Nepredvidljivi ciklusi, sve kraći rokovi i pritisak globalnih platformi spajaju se s rastućim zahtjevima za personalizacijom i održivošću, a sve to praćenom pojavom AI-a i nedostatkom radne snage. Gosp. Darko Toplak, CDO & IT u digitalnoj tiskari velikog formata ChillyPrint iz Maribora, otkriva pogled iz operativnog ugla koji vrlo jasno pokazuje smjer u kojem ova industrija ide.
Kako biste opisali trenutno stanje na tržištu digitalnog tiska velikih formata? Je li tržište zasićeno ili ima prostora za rast?
Trenutno je stanje na EU tržištu jako nepredvidljivo. Ne postoje više klasični terminski okviri prema kojima bismo mogli planirati proizvodnju. Mjeseci koji su nam niz godina bili „najmirniji“, sada su postali „top“. S druge strane, kupci koji su nam standardno bili najbolji, postaju prosječni, uz to pojavljuju se i novi za koje nismo niti znali da posluju u ovom segmentu. Snažan utjecaj imaju i velike digitalne web platforme za narudžbe digitalnog tiska velikog formata koje funkcioniraju kao svojevrsne burze proizvođača i stvaraju konkurenciju među onima uključenim u platformu.
Uglavnom, prilično se osjeti pad aktivnosti, a kriza se lagano seli i na ostale segmente poslovanja. Prvi na udaru je marketing, što se brzo reflektira i na digitalni tisak. Trenutno se kriza polako seli s njemačkog na austrijsko tržište, što znači da će se u kratkom roku sve više reflektirati i na domaće tržište.
Naravno, prostora za nove, kvalitetne i dobre ponuđače digitalnog tiska uvijek ima. No, treba razumjeti da se količina velikih narudžbi smanjuje te da se može živjeti samo iz ostvarene razlike u cijeni.
Koji trendovi trenutno dominiraju u tisku velikog formata?
Na europskom tržištu, na kojem ostvarujemo 80 % naše realizacije, zadnjih nekoliko godina drastično su se mijenjali principi poslovanja, a posljedično tome i zahtjevi i očekivanja kupaca. Vidimo da se tržište dijeli na dva segmenta kupaca, one koji žele više personaliziranog pristupa i za to su spremni više i platiti. Kod takvih kupaca fokus je na kvaliteti tiska i izboru materijala, a sve više traže ekološki prihvatljive materijale i boje.
S druge strane su kupci kojima je važna samo i isključivo najniža cijena. Tu u igru onda ulaze veliki proizvođači, uglavnom iz istočne Europe, koji su specijalizirani samo za određene segmente poslovanja, bez mogućnosti da kupac traži svoje specifikacije. Sve to reflektira se kroz najnižu moguću prodajnu cijenu.
Što se ostalih trendova tiče, sve se više skraćuju rokovi izrade. Kupci ne žele stvarati zalihe, naručuje se na temelju stvarnih potreba, sa stvarno definiranim rokovima. Sve to zahtijevat će ulaganja u automatizaciju u svim segmentima proizvodnje.
U kojem će smjeru ići razvoj digtalnog tiska velikih formata? Kako na njih odgovara ChillyPrint?Pročitajte u intervju objavljenom u Print Magazinu broj 7/25. Izdanje je dostupno i online.
