Kineski gigant brze mode Shein ušao je u novu nišu, na tržište knjiga. Za sada je riječ samo o američkom tržištu, no za očekivati je da neće stati samo na tome. Prema pisanju američkih portala, ulazak Sheina na tržište knjiga prošao je relativno tiho, no njegov potencijalni učinak je puno veći. Shein je svoj američki marketplace za knjige otvorio kroz partnerstvo s platformom Alibris. Trenutačno je u ponudi više od 100.000 tiskanih naslova, uključujući i velik broj školskih udžbenika. Za izdavačku, tiskarsku i distribucijsku industriju ovo nije toliko pitanje volumena, koliko pitanja poslovnog modela.
Shein pritom ne tiska knjige niti ulazi u ulogu izdavača. Ipak, njegov ulazak na tržište knjiga ponovno će uzdrmati tržište, posebno aktere u grafičkoj industriji koji su već navikli na snažan utjecaj velikih online platformi na svoje tržište.
Nove knjige – ključno pitanje za tiskare
Dodavanjem kategorije knjiga, Shein širi marketplace koji je već poznat po velikim količinama, niskim cijenama i brzoj izmjeni ponude. Alibrisov izlog unutar Sheina omogućuje pristup više od 100.000 naslova, uz najavu daljnjeg rasta ponude.
Ponuda Alibrisa uključuje i nove i rabljene knjige, no za grafičku industriju ključne su nove knjige jer su one dio klasičnog proizvodnog lanca papira, tiska i dorade.
Segment rabljenih knjiga temelji se na već proizvedenim primjercima i samim time ne generira nove narudžbe papira niti nove offsetne ili digitalne naklade. Ipak, njihov utjecaj ne treba podcjenjivati.
Koje su pouke za tiskare i izdavače?
Partnerstvo Sheina i Alibrisa kratkoročno neće promijeniti temelje grafičke industrije. No ono jasno ilustrira postupni prijenos moći prema platformama koje znaju objediniti ponudu i privući pažnju krajnjeg kupca. Ključno pitanje više nije sama proizvodnja, već kontrola prodajnog sučelja i odnosa s čitateljem. Za tiskarsku industriju signal je dvojak: knjiga je i dalje poželjan proizvod, ali ne nužno nova.
U tom kontekstu diferencijacija ponovno postaje središnja tema, kroz izdavačke odluke, kvalitetu proizvodnje i upravljanje cijelim lancem, od datoteke do čitatelja. Tema koja daleko nadilazi američko tržište i sve više definira budućnost tiskanih knjiga.
