Vreme kada su promotivni proizvodi doživljavani kao „besplatne sitnice“ je davno iza nas. Do danas su evoluirali u proizvode koje potrošači svesno koriste, čuvaju i često ponosno prikazuju. Proizvodi koji uspešno kombinuju funkcionalnost, dizajn i održivost postali su novi standard u promo industriji. To jasno potvrđuje anketa koju je sprovela američka organizacija PPAI (Promotional Products Association International) na više od 5.000 ispitanika u SAD.
Emocija kao nova valuta brenda
Promotivni proizvodi se sve manje doživljavaju kao dodatak, a sve više kao iskustvo. Čak 83% ispitanika navodi da se promotivni proizvod oseća cenjeno, dok 90% kaže da se njihova percepcija brenda poboljšava nakon što dobiju kvalitetan promotivni proizvod.
Skoro 72% ispitanika povezuje promotivne proizvode sa pozitivnim emocijama kao što su ponos, osećaj pripadnosti ili zahvalnost. Upravo ta emocionalna komponenta direktno utiče na lojalnost.
Suština je jasna: potrošači ne žele više proizvoda, oni žele bolje proizvode. Oni nagrađuju brendove koji nude promišljene, funkcionalne i emocionalno relevantne artikle, umesto masovnih i generičkih rešenja za poklone.
Ključne kategorije koje oblikuju tržište
- Tekstil i odeća
Brendirana odeća je odavno prerasla puko postavljanje logotipa. Danas ona predstavlja pripadnost. Čak 65% potrošača kaže da će zadržati promotivni proizvod odeće šest meseci ili duže, a kao najvažnije ključne elemente navode kvalitet izrade, dizajn i materijal. - Drinkware – stalni favorit
Flaše, termosi i šolje su i dalje među najpopularnijim promotivnim proizvodima. Skoro 73% ispitanika svakodnevno koristi brendirane flaše. Ova kategorija je postala jedan od najvidljivijih brendiranih „medija“ jer je to proizvod koji je stalno u rukama korisnika. - Tehnološki dodaci
Tehnološki proizvodi se sve više povezuju sa inovacijama i modernošću. 38% potrošača navodi da zbog tehnoloških promotivnih artikala brend doživljavaju kao relevantan i napredan. - Održivost više nije opcija
Skoro 49% ispitanika tvrdi da posvećenost brenda zaštiti životne sredine direktno utiče na njihov nivo poverenja, dok 68% preferira proizvode napravljene od recikliranih ili materijala za višekratnu upotrebu. Međutim, poruke više nisu dovoljne; potrošači zahtevaju transparentnost, poreklo materijala i jasnu namenu proizvoda.
Zaključak: Manje, ali bolje
Poruka ispitanika je jasna: očekivanja rastu, pažnja ne. Potrošači žele manje promotivnih proizvoda, ali oni koje dobijaju moraju biti visokog kvaliteta, promišljeni i relevantni. Loša izrada, neprivlačan dizajn i nedostatak prave svrhe su tri glavna razloga zašto promotivni proizvod postaje zaboravljiv. Nasuprot tome, kada su funkcionalnost, dizajn, održivost i emocije u ravnoteži, promotivni proizvod prestaje da bude poklon – i postaje ambasador brenda.
Regionalna promo industrija u Zagrebu
Neke od ovih trendova moći ćete da vidite uživo na predstojećem sajmu Print21 & Promodays, koji će se održati na Zagrebačkom sajmu 22. i 23. aprila. Sajam će okupiti neke od ključnih igrača u regionalnoj promotivnoj industriji, dobavljače i distributere.
Pogledajte ko su oni i šta predstavljaju ovde.
Ako još uvek niste obezbedili svoje mesto kao izlagač, sada je pravo vreme da se uključite i predstavite svoju promotivnu ponudu koja ispunjava nova očekivanja potrošača, jer je još uvek malo mesta ostalo.
Za sve informacije, kontaktirajte [email protected]
