Dizajnerski papiri oduvijek su zauzimali posebno mjesto u grafičkoj industriji, no u današnjem svijetu u kojem je gotovo sve postalo virtualno taktilnost koju pruža otisnuti papir ponovno dobiva na vrijednosti. Ne radi se tu o nostalgiji prema tisku, nego o sve većoj potrebi brendova da se izdvoje, stvore iskustvo i ostave dojam koji digitalni mediji teško mogu prenijeti.
O ulozi dizajnerskih papira u suvremenoj komunikaciji razgovarali smo s gđom Mihaelom Franjić, direktoricom prodaje i marketinga tvrtke IGEPA Plana.
Posljednjih godina puno se govori o digitalizaciji i smanjenju potrošnje papira. Kako se to odražava na segment dizajnerskih i premium papira?
Tržište dizajnerskih papira u Hrvatskoj i regiji pokazuje veću otpornost nego što se često pretpostavlja. Smanjuje se potreba za velikim količinama standardnih tiskanih materijala, ali istovremeno raste interes za proizvode više dodane vrijednosti. Upravo zato dizajnerski papiri zadržavaju važnu poziciju jer omogućuju stvaranje dojma, diferencijaciju brenda i dodatnu emocionalnu vrijednost tiskovine.
Također, potražnja je danas selektivnija. Kupci pažljivije planiraju projekte, ali kada se odlučuju za tiskani medij, sve češće biraju kvalitetnije i atraktivnije materijale koji će ostaviti snažniji dojam.
Koje kategorije dizajnerskih papira danas privlače najviše zanimanja kupaca?
Najveći rast interesa vidimo kod održivih i recikliranih papira, što je u skladu s globalnim trendovima. Istodobno su vrlo traženi nepremazani papiri s izraženim teksturama koji stvaraju dodatnu taktilnu vrijednost. U posljednje vrijeme primjećujemo i povećani interes za obojene papire u masi te papire s karakterističnim površinama koji dizajnerima omogućuju postići prepoznatljiv identitet bezpotrebe za dodatnim efektima u tisku.
Što se posljednjih godina najviše promijenilo u načinu na koji kupci biraju papir?
Kupci su danas znatno informiraniji i zahtjevniji. Više ne biraju papir samo prema cijeni ili gramaturi, nego ih zanima cjelokupna priča proizvoda, od ekoloških certifikata i podrijetla sirovine do mogućnosti dorade i krajnjeg korisničkog iskustva.
Sve češće odabir materijala postaje sastavni dio strategije brenda, a ne odluka koja se donosi na kraju projekta. Zbog toga marketinški odjeli i dizajneri sve češće uključuju odabir papira već u ranoj fazi razvoja projekta kako bi materijal postao sastavni dio komunikacijske poruke.
Dizajnerski papiri često zahtijevaju poseban tretman u tisku i doradi. Koje su najčešće pogreške koje se rade pri odabiru?
Najčešća pogreška je promatranje papira prvenstveno kroz njegov vizualni efekt, bez dovoljno razmišljanja o tehničkim zahtjevima projekta i proizvodnog procesa. Određene teksture, gramature ili površinske obrade mogu značajno utjecati na reprodukciju detalja, izbor tehnike tiska te mogućnosti dorade.
Također, kod zahtjevnijih projekata često se podcjenjuje važnost testiranja i probnih otisaka. Naše iskustvo pokazuje da se najbolji rezultati postižu kada su dizajner, tiskara i dobavljač papira uključeni već u najranijoj fazi razvoja projekta. Takav pristup omogućuje optimalan odabir, materijala i tehnologije te osigurava da konačni proizvod u potpunosti ispuni očekivanja, kako estetski tako i tehnički.
Intervju je objavljen u sklopu teme broja tiskanog izdanja Print Magazina broj 4/26. Pročitajte ga ovdje
