Personalizacija u sportu ne bi bila moguća bez snažne podrške suvremene grafičke tehnologije. Za razliku od klasičnog ofsetnog tiska, gdje su velike naklade i uniformnost pravilo, suvremene metode digitalnog tiska omogućuju izradu unikatnih komada brzo, efikasno i skalabilno. Srž personalizacije u tisku danas čine tri ključne komponente: digitalni tisak, varijabilni podaci i automatizacija procesa.
Digitalni tisak – brz, fleksibilan, prilagodljiv
Digitalni tisak postao je osnova personalizacije jer omogućuje ispis bez izrade fizičkih tiskarskih ploča. To znači da se svaki primjerak može razlikovati od prethodnog bez dodatnih troškova pripreme. U sportskom segmentu koristi mnogo metoda digitalnog tiska, ovisno o vrsti proizvoda koji personaliziramo.
U regiji smo najčešće susretali farme sublimacijskih printera koji se koriste za proizvodnju sportskih dresova. U tom smjeru se razvija relativno nova industrija tiskara/šivaona. Prema broju zaposlenih radnica i količini strojeva to bi bile šivaone, no prema važnosti tehnologije u s a m o m p r o i z vo d n o m p r o ce s u, tisak zauzima bazičnu poziciju u ovim tvrtkama.
Drugi segment tvrtki vezan je uz transfer brojeva, grbova i reklama na dresove poznatih svjetskih proizvođača i distribuciju na adrese klubova. U pogonima ovih tvrtki susretali smo DTG i DTF printere,rezače za rezanje poliuretanskih folija,sitotiskarske karusele i veliki broj termopreša za apliciranje THT preslikača.Znatno manja industrija je industrija fokusirana na proizvodnju medaljai pehara. Unutar ove industrije susrećemo laserske rezače i graverke, ali i UV printere za direktni tisak na medalje ili printere za proizvodnju naljepnica koje se kasnije apliciraju na pehare i medalje.
Ipak ne sjaji sve zlatom u sportu. Proizvođači banera gube utrku s LED displejima koji preuzimaju primat na stadionima. Reklame koje su nekada bile statične, isprintane na ceradama ili mesh materijalu danas mijenjaju veliki LED ekrani koji osiguravaju dinamiku i distribuciju više oglasnih poruka tijekom jedne utakmice.
Automatizacija i web-to-print, od narudžbe do isporuke
Personalizacija ne staje na tisku – ona počinje puno ranije, u fazi narudžbe. Današnji korisnici žele brzo, jednostavno i vizualno iskustvo pri kreiranju vlastitog proizvoda. Ovdje na scenu stupaju web-to-print sustavi, koji integriraju online dizajnerske alate (konf iguratore), naručivanje i automatsko slanje podataka u proizvodnju. Za sportsku industriju to znači da klub može upravljati web shopom u kojem navijač sam unosi željeno ime, bira broj na dresu i vidi simulaciju gotovog proizvoda. Automatski generirana narudžba direktno se šalje u proizvodni pogon, a klijent može očekivati brzu isporuku.
Napredna automatizacija omogućuje veću učinkovitost, smanjuje mogućnosti pogrešaka i čini proces održivim i za male naklade. Za tiskare, to znači optimizaciju troškova i veću konkurentnost na tržištu. Tehnologija je omogućila da ono što je nekad bio ručni i skupi proces – postane industrijski standard. Kombinacijom digitalnog tiska, varijabilnih podataka i automatizirane proizvodnje, personalizacija danas više nije tehnički izazov, već prilika za inovaciju i rast. U sportu, gdje emocije i identitet igraju ključnu ulogu, to znači da je svaka narudžba – osobna, unikatna i nezamjenjiva.
Personalizacija u sportskoj industriji bila je glavna tema prošlog broja Print Magazina. Možete je pročitati u broju 5/25 koji je dostupan i online.
