Među najčešće izgovorenim rečima u 2025. godini svakako je bila veštačka inteligencija, ili AI. ChatGPT je, sigurni smo, odmah pored nje. S obzirom na to da su AI alati postali veoma dragi pomoćnici i savetnici mnogima, odlučili smo da pitamo ChatGPT-a kakva misli da će 2026. godina biti za grafičku industriju, koji segmenti će rasti, a koji će opadati, koje trendove industrija ne bi trebalo da ignoriše, ali i u šta bi štamparije u našem regionu trebalo najviše da ulažu.
Na osnovu svega što je napisao, dobro je informisan, a savete koje predlaže regionalnim štamparima svakako ne treba ignorisati.
Dakle, ChatGPT kaže da se, dok ulazimo u 2026. godinu, grafička industrija nalazi u jednoj od najdinamičnijih faza u svojoj istoriji. Nakon godina snažne digitalizacije, poremećaja u lancima snabdevanja i promena u ponašanju potrošača, postaje jasno da se tržište permanentno restrukturira. Ključno pitanje više nije da li će se industrija promeniti, već ko će se prilagoditi i koliko brzo.
Ukupna potražnja za štampom ne nestaje, ali se njena struktura radikalno menja. Klasični, segmenti vođeni velikim tiražima gube na značaju, dok vrednost fleksibilnih, personalizovanih i tehnološki omogućenih rešenja raste.
Segmenti sa najvećim rastom
Najveći rast zabeležiće digitalna štampa, posebno u segmentima malih serija, varijabilnih podataka i modela štampe po potrebi. Još jedan snažan pokretač rasta je štampa ambalaže, posebno etiketa i fleksibilne ambalaže.
Posebno važan segment postaje održiva štampa. Ekološki prihvatljivi materijali, smanjenje otpada i energetska efikasnost više nisu diferencijatori, već preduslovi za saradnju sa velikim brendovima i trgovinskim lancima.
Investicije u automatizaciju i veštačku inteligenciju takođe će rasti, pre svega u pripremi za štampu, planiranju proizvodnje i kontroli kvaliteta. Štamparije koje uspeju da automatizuju rutinske procese postići će veću produktivnost i stabilnije marže.
Segmenti pod pritiskom
S druge strane, tradicionalna ofset štampa u velikim tiražima će nastaviti da gubi tržišni udeo, posebno u komercijalnoj štampi. Dok ofset ostaje neophodan za određene tiraže, njegova fleksibilnost i isplativost u poređenju sa digitalnim rešenjima se smanjuju.
Poslovni modeli koji se oslanjaju na ručne, nedigitalne procese, kao i proizvodnja velikih razmera bez personalizacije ili dodatnih usluga, takođe će doživeti pad ili stagnaciju.
U šta bi regionalne štamparije trebalo da investiraju u 2026. godini?
Za štamparije u Hrvatskoj i regionu, fokus investicija u 2026. godini trebalo bi da bude na automatizaciji, digitalnim tehnologijama i razvoju usluga sa višom dodatom vrednošću. Ulaganje u kapacitete bez jasne tržišne potražnje ili velike ofset projekte bez obezbeđenih obima nosi visok rizik.
Investicije visokog prioriteta (obavezne)
- Workflow automatizacija – automatizacija pripreme za štampu, integracija MIS / ERP, upravljanje i planiranje poslova
Rezultat: manje grešaka, brži obrt, niži operativni troško
- Digitalna ili hibridna štampa – UV ink jet, digitalne etikete, hibridni ofset/digitalni
Rezultat: kratke serije, personalizacija, brzi povraćaj investicije - Održivost – sertifikati (FSC, PEFC…), eko boje i materijali, optimizacija otpada
Rezultat: pristup većim klijentima, usklađenost sa EU propisima
Investicije srednjeg prioriteta (konkurentska prednost)
- Web-to-print i onlajn prodaja – B2B portal, personalizovane porudžbine, integracija sa proizvodnjom
- Dodata vrednost proizvoda – završna obrada, lakiranje, specijalni efekti, pametna štampa (QR, NFC).
2026. godina neće nagraditi najveće, već najagilnije. Fokus više nije na tome šta štampamo, već zašto i kako. Oni štampari koji razumeju da više ne prodaju samo štampani proizvod, već rešenje koje povezuje tehnologiju, održivost i komunikaciju sa krajnjim korisnikom, biće uspešni.
ChatGPT smatra da grafička industrija ostaje relevantna, ali samo za one koji su spremni da prihvate njenu novu ulogu.
