U svijetu ambalaže i etiketa, gdje se proizvodi bore za pažnju kupca na prenatrpanim policama, specijalni efekti u tisku važan su alat za diferencijaciju. No, iza metaliziranih folija, UV lakova i taktilnih tekstura kriju se i brojni izazovi, od održivosti i cijene, do samog razumijevanja tehnologije. Gosp. Dean Vranić, COO agencije Imago Ogilvy, iskusni stručnjak za dizajn i brendiranje, rasvjetljava potencijal, izazove i dileme primjene ovih tehnika, naglašavajući složen odnos između estetike, poslovne strategije i sveprisutne brige za održivost.
Brendovi žele sjaj, ali traže i razum
Brendovi danas prepoznaju moć specijalnih efekata u podizanju dojma ambalaže. „Specijalni efekti definitivno mogu značajno podići dojam ambalaže“, kaže nam gosp. Vranić, ističući da više nisu rezervirani samo za luksuzne proizvode.
“I FMCG brendovi sve češće traže efekte jer na pretrpanoj polici svaka prednost igra ulogu. Klijenti vide što konkurencija radi i traže isto. No, to ne znači da su svi klijenti jednako informirani o tehničkim mogućnostima. Agencije i dizajnerski studiji zbog šireg iskustva često su u poziciji da savjetuju i usmjeravaju izbor prikladnih efekata za određeni brend. Klijent ima jednu ambalažu, mi ih imamo desetke. Naravno da smo mi ti koji moramo voditi cijeli proces i predložiti ono što stvarno ima smisla”, ističe gosp. Vranić.
Agencije između brenda i prirode
Kada je održivost u pitanju, gosp. Vranić iskreno priznaje da održivost, iako važna, često nije prvi prioritet u agencijskom poslu.
„Mi prvo gledamo brend, zatim klijenta pa sebe. Održivi aspekt, iskreno, tek je četvrti na listi. Nažalost, priroda je ta koja na kraju sve plati“, kaže gosp. Vranić. Rečenica je to koja jasno ocrtava realnost marketinške industrije, gdje je održivost, nažalost, često na posljednjem mjestu prioriteta. Konzumerističko društvo bazirano je na obrtaju i potrošnji, što otežava implementaciju održivih praksi bez vanjskog pritiska. Zbog toga vjeruje da promjena mora doći izvana. „Bez regulative ništa se neće promijeniti. Ako zakonodavac ne kaže jasno što se smije, a što ne, mi ćemo uvijek ići za boljim vizualnim dojmom jer to nam je posao“, govori nam.
Kako uskladiti nadolazeću PPWR regulativu sa zahtjevima dizajna i specijalnim efektim? Je li dizajn bez efekata moguć? Cijeli intervju objavljen je u tiskanom izdanju Print Magazina, broj 4/25, koji je sada dostupan online. Pročitajte ga!
