Stručnjaci iz cijelog vrijednosnog lanca ambalaže okupili su se od 10. do 12. 11. 2025. u Utrechtu na ovogodišnjem Sustainable Packaging Summitu. Kroz tri intenzivna dana panela, prezentacija i debata bilo je jasno da ambalaža više nije samo omot, već ključni element održive budućnosti, inovacija i strateškog poslovanja. Na Summitu je sudjelovala i tvrtka Kaligraf, koja je napravila i presjek najvažnijih poruka, a prenio ih portal Ja trgovac.
Regulativa i dugoročna vizija
Summit su otvorili Tim Sykes, Packaging Europe brend direktor i Olga Kachook iz Sustainable Packaging Koalicije,naglašavajući važnost dijaloga i razmjene znanja među ključnim akterima industrije. U uvodnom govoru, Willemijn Peeters iz Searious Business pozvala je industriju da odustane od pristupa površnog ispunjavanja zadataka te da razvija ambalažna rješenja koja su stvarno cirkularna, učinkovitija i profitabilna.
Prvi panel bio je posvećen PPWR regulativi i njenoj implementaciji. Istaknuto je da ciljevi postavljeni za 2026. ostaju čvrsti i da neće biti odgoda. Naglašena je potreba da se ambalaža promatra kao resurs te da se europska konkurentnost gradi kroz poduzetništvo, inovacije i pametno upravljanje materijalima.
Panel je također ukazao na važnost podataka i praćenja performansi ambalaže kao ključnih alata za usklađenost s regulativom, optimizaciju poslovanja i izgradnju učinkovitih sustava povrata. Harmonizacija EPR shema te transparentnost u radu sustava povrata i recikliranja označeni su kao nužan preduvjet za uspješnu implementaciju PPWR-a.
Inovacije, nagrade i strategija
Na summitu su dodijeljene i nagrade Sustainability Awards 2025. Nagradu za ukupni pobjednički projekt osvojili su Zafree Paper i 100+ Accelerator s rješenjem papira bez drva izrađenog od poljoprivrednog otpada. Mondi je osvojio Readers’ Award za reciklabilnu papirnu ambalažu za madrace, dok je Fredric Petit iz Emerald Venture Funda nagrađen za svoj doprinos komercijalizaciji održivih rješenja.
Na strateškom panelu sudjelovali su predstavnici Amazona, Mondeleza, Heinekena i Europena te su raspravljali o globalnim trendovima, zaštiti sirovina, geopolitici i investicijama. Poruka panela bila je da Europa mora ostati otvorena, predvidljiva i konkurentna, a regulativa mora omogućiti brži razvoj i implementaciju inovacija.
Paneli o recikliranom sadržaju ukazali su na sve važniju ulogu AI sortiranja te mehaničkog i kemijskog recikliranja u povećanju udjela recikliranih materijala u proizvodnji.
Fokus na inovacije i cirkularnost
Treći dan summita bio je usmjeren na inovacije u papirnoj ambalaži i istraživanju i razvoju. Raspravljalo se o naprednim premazima, transformaciji papira, optimizaciji performansi vlakana te digitalnim alatima poput AI sortiranja. Predstavljeni su i brojni start-upovi s rješenjima poput biobaziranih i biorazgradivih materijala te digitalnih tagova na bazi vlakana koji podržavaju recikliranje.
U završnom dijelu istaknuta su tri ključna elementa koja će definirati budućnost ambalaže: podaci, re-use sustavi i integracija tehnologija. Riječ je o temeljima potrebnim za uspješnu implementaciju PPWR-a i izgradnju održivog, cirkularnog tržišta.
Ključne poruke Summita:
- PPWR je hitan i ciljevi za 2026. ostaju nepromijenjeni. Improvizacija više nije opcija
- Podaci su ključni za praćenje reciklabilnosti, strukture ambalaže i uspješnost reuse sustava
- Inovacije oblikuju cirkularnu budućnost – od novih materijala do naprednih reciklažnih tehnologija
- Re-use sustavi prelaze iz pilot faza u stvarnu implementaciju, ali zahtijevaju suradnju cijelog ekosustava
- Regulatori i industrija moraju djelovati zajedno kako bi se postigla jasnoća, harmonizacija i predvidljivost za sve sudionike tržišta.
Sustainable Packaging Summit 2025 pokazao je da se ambalažna industrija mijenja brže nego ikad. PPWR postaje stvarnost, inovacije u materijalima i digitalni podaci oblikuju cirkularnu budućnost, a re-use modeli prelaze iz pilot projekata u standardnu praksu. Oni koji danas ne planiraju i ne prilagođavaju svoje procese, već sutra riskiraju zaostajanje.
Napisala: Željka Tihomirović, Kaligraf
