Umorni od digitalnog?
Tjedan za tjednom gledamo utjecaj epidemije virusa Covid-19 na svjetsko gospodarstvo i na tiskarsku branšu. Količine tiska su višestruko smanjene jer su tvrtke uobičajene poslovne aktivnosti stavile na pauzu. Pružatelji usluga tiska mogu ovo vrijeme iskoristiti kako bi razmotrili ulogu koju tisak može imati u podršci brendovima kroz ova neobična vremena i tijekom dugoročnog oporavka.
Većina tvrtki tijekom trajanja zaštitnih mjera povećala je obim marketinških aktivnosti na digitalnim kanalima kao relativno brz i cjenovno učinkovit način za dosezanje kupaca. Dodatna prednost ovih kanala je ta što se njima može upravljati i kada radite od kuće.
No, imaju li ti digitalni marketinški napori očekivani utjecaj i daju li istinski povrat uloženog? Prije krize smo kao potrošači ionako patili od ozbiljnog „digitalnog preopterećenja“ koje je sada značajno povećano. Uz video sastanke i webinare, e-mail marketing, društvene mreže i virtualne događaje, a o rastu digitalnog streaminga da i ne govorimo, nalazimo se u stanju rastuće premorenosti digitalnim sadržajima.
Najbliža komunikacija
Divimo se brendovima koji s nama komuniciraju kreativnijim pristupom. Svi brendovi mogu poslati poruku putem digitalnih kanala, no oni koji se potrude i pošalju lijepo dizajniranu i otisnutu brošuru, katalog ili čak razglednicu ubrat će nagradu za svoj trud.
Tiskani izravni marketing najbliži je način na koji robna marka može prići kupcu bez da od njega traži da napusti svoj dom, što je u ovim vremenima prilično bitno.
U vrijeme izolacije i odvojenosti, žeđamo za toplinom, prisnošću, dodirom i emocijom. Koji je marketinški medij najbolji u tim prilikama?
Tisak omogućuje emocionalno povezivanje s ljudima koje je izvan dosega svakoj digitalnoj platformi, djelujući na tri od pet osjetila: vid, dodir i miris.
U ovim vremenima to je velika prednost.
Roba koje smo u proteklim mjesecima najviše imali je – vrijeme. Vrijeme za čitanje i konzumiranje sadržaja koji privlači našu pozornost. Postoji li bolje vrijeme za učiniti tisak središtem marketinške kampanje?
Iskoristite snagu tiska
U vremenima nesigurnosti potrošači se okreću tržišnim markama i komunikacijskim kanalima kojima vjeruju. Tisak tu ima velike prednosti: 56 % ljudi navodi tisak kao oblik komunikacije kojemu najviše vjeruju (istraživanje organizacije Direct Marketing Association, 2014.).
Online prodaja je trenutno vrlo živa, a tisak se može koristiti na svakoj dodirnoj točki u procesu kupnje da bi stvorio prodajni potencijal i napravio prodajnu konverziju. Svaka tiskara može povećati povrat na uložene tržišne marke kroz personalizaciju i korištenje podataka o kupcima za slanje aktualnih marketinških poruka. 91 % ljudi će vjerojatnije kupiti nešto kada ih tržišne marke prepoznaju i pamte i pružaju im relevantnu komunikaciju(istraživanje „Makingit personal“ tvrtke Accenture, 2018.).
Tržišne marke trebaju održati vidljivost i vezu s kupcima, gledajući da obnove potražnju za svojim proizvodima i uslugama. Kada se život vrati u normalu i kada požele potaknuti interes, želju za brendom i promet, tisak može biti jedan od najefikasnijih načina da se povežu sa svojom publikom. Vrijeme je za proaktivan pristup i ulogu savjetnika kojemu ljudi vjeruju. Pomozite vašim kupcima da iskoriste snagu tiska u njihovim sljedećim koracima.
Canonovu ponudu uređaja i rješenja za tisak možete pogledati na web stranici.
