Da li ste umorni od digitalnog?
Nedelju za nedeljom gledamo uticaj epidemije virusa Covid-19 na svetsku privredu i na štamparsku branšu. Količine štampe su višestruko smanjene jer kompanije pauziraju sa svojim uobičajenim poslovnim aktivnostima. Pružaoci usluga štampe mogu da iskoriste ovo vreme kako bi razmislili o ulozi koju štampa može da ima u podršci brendovima kroz ova neobična vremena i tokom dugoročnog oporavka.
Tokom trajanja zaštitnih mera, većina kompanija povećala je obim marketinških aktivnosti na digitalnim kanalima kao relativno brz i ekonomičan način da dopru do kupaca. Dodatna prednost ovih kanala je ta što se njima može upravljati i kada radite od kuće.
Međutim, da li ti digitalni marketinški napori imaju očekivani uticaj i da li omogućavaju povraćaj uloženog? Pre krize smo kao potrošači ionako patili od ozbiljnog „digitalnog preopterećenja“ koje je sada značajno povećano. Uz video sastanke i webinare, e-mail marketing, društvene mreže i virtualne događaje, a o rastu digitalnog streaming-a da i ne govorimo, nalazimo se u stanju premorenosti digitalnim sadržajima.
Najbliža komunikacija
Divimo se brendovima koji s nama komuniciraju na kreativniji način. Svi brendovi mogu poslati poruku putem digitalnih kanala, ali oni koji se potrude i pošalju lepo dizajniranu i odštampanu brošuru, katalog ili čak razglednicu biće nagrađeni za svoj trud.
Direktni marketing štampanog materijala je najbliži način na koji brend može da pristupi kupcu, a da on ne mora da napusti svoj dom, što je u ovim vremenima prilično važno.
U vreme izolacije i odvojenosti, žudimo za toplinom, prisnošću, dodirom i emocijom. Koji je marketinški medij najbolji u tim prilikama?
Štampa omogućava emocionalno povezivanje s ljudima koje je van dometa digitalnih platformi, tako što deluje na tri od pet čula: vid, dodir i miris.
U ovim vremenima, to je velika prednost.
Ono što smo prethodnih meseci najviše imali je – vreme. Vreme za čitanje i konzumiranje sadržaja koji privlači našu pažnju. Da li postoji bolji trenutak od trenutnog da štampa bude u središtu marketinške kampanje?
Iskoristite snagu štampe
U vremenima nesigurnosti potrošači se okreću brendovima i komunikacijskim kanalima kojima veruju. Štampa tu ima veliku prednost: 56% ljudi navodi štampu kao oblik komunikacije kome najviše veruje (istraživanje organizacije Direct Marketing Association, 2014.).
Online prodaja je trenutno vrlo popularna, a štampa se može koristiti na svakoj dodirnoj tački u procesu kupovine da bi se stvorio prodajni potencijal i ostvarila prodajna konverzija. Svaka štamparija može da poveća zaradu na uložene tržišne marke kroz personalizaciju i korišćenje podataka o kupcima za slanje aktuelnih marketinških poruka. 91% ljudi će verovatnije kupiti nešto kada ih tržišne marke prepoznaju i upamte, i nastave komunikaciju sa njima (istraživanje „Makingit personal“ kompanije Accenture, 2018.).
Brendovi treba da održe vidljivost i vezu s kupcima, gledajući da obnove potražnju za svojim proizvodima i uslugama. Kada se život vrati u normalu i kada požele da podstaknu interesovanje, želju za brendom i promet, štampa može da bude jedan od najefikasnijih načina da se povežu sa svojom publikom. Vreme je za proaktivan pristup i ulogu savetnika kome ljudi veruju. Pomozite vašim kupcima da iskoriste snagu štampe u sledećim koracima.
Canon ponudu uređaja i rešenja za štampu možete pogledati na web stranici.
