Personalizacija u sportu ne bi bila moguća bez snažne podrške savremene grafičke tehnologije. Za razliku od klasične ofset štampe, gde su velike tiraže i uniformnost pravilo, savremene metode digitalne štampe omogućavaju izradu unikatnih komada brzo, efikasno i skalabilno. Suštinu personalizacije u štampi danas čine tri ključne komponente: digitalna štampa, varijabilni podaci i automatizacija procesa.
Digitalna štampa – brza, fleksibilna, prilagodljiva
Digitalna štampa postala je osnova personalizacije jer omogućava ispis bez izrade fizičkih štamparskih ploča. To znači da se svaki primerak može razlikovati od prethodnog bez dodatnih troškova pripreme. U sportskom segmentu koristi se mnogo metoda digitalne štampe, u zavisnosti od vrste proizvoda koji se personalizuje.
U regionu se najčešće sreću farme sublimacionih štampača koji se koriste za proizvodnju sportskih dresova. U tom pravcu razvija se relativno nova industrija štamparija/šivaonica. Prema broju zaposlenih radnica i količini mašina, to bi bile šivaonice, ali prema važnosti tehnologije u samom proizvodnom procesu, štampa zauzima osnovnu poziciju u tim kompanijama.
Drugi segment čine kompanije koje se bave transferom brojeva, grbova i reklama na dresove poznatih svetskih proizvođača i distribucijom ka klubovima. U njihovim pogonima mogu se videti DTG i DTF štampači, rezači poliuretanskih folija, sitotiskarski karuseli i veliki broj termopresa za apliciranje THT preslikača.
Znatno manja industrija bavi se proizvodnjom medalja i pehara. U njoj se koriste laserski rezači i gravirke, ali i UV štampači za direktnu štampu na medalje, kao i štampači za izradu nalepnica koje se kasnije apliciraju na pehare i medalje.
Ipak, ne sija sve zlatom u sportu. Proizvođači banera gube trku sa LED displejima koji preuzimaju primat na stadionima. Reklame koje su nekada bile statične, odštampane na ceradama ili mesh materijalu, danas zamenjuju veliki LED ekrani koji omogućavaju dinamiku i prikaz više oglasnih poruka tokom jedne utakmice.
Automatizacija i web-to-print – od narudžbine do isporuke
Personalizacija se ne završava na štampi – ona počinje mnogo ranije, u fazi narudžbine. Današnji korisnici žele brzo, jednostavno i vizuelno iskustvo prilikom kreiranja sopstvenog proizvoda. Tu na scenu stupaju web-to-print sistemi, koji integrišu online dizajnerske alate (konfiguratore), naručivanje i automatsko slanje podataka u proizvodnju.
Za sportsku industriju to znači da klub može da upravlja web prodavnicom u kojoj navijač sam unosi željeno ime, bira broj na dresu i vidi simulaciju gotovog proizvoda. Automatski generisana narudžbina direktno se šalje u proizvodni pogon, a kupac može da očekuje brzu isporuku.
Napredna automatizacija donosi veću efikasnost, smanjuje mogućnost grešaka i čini proces održivim čak i za male tiraže. Za štamparije, to znači optimizaciju troškova i veću konkurentnost na tržištu. Tehnologija je omogućila da ono što je nekada bio ručni i skup proces – postane industrijski standard.
Kombinacijom digitalne štampe, varijabilnih podataka i automatizovane proizvodnje, personalizacija danas više nije tehnički izazov, već prilika za inovaciju i rast. U sportu, gde emocije i identitet igraju ključnu ulogu, to znači da je svaka narudžbina – lična, jedinstvena i nezamenljiva.
Personalizacija u sportskoj industriji bila je glavna tema prošlog broja Print Magazina.
Možete je pročitati u broju 5/25, koji je dostupan i online.
