Kada se govori o velikom formatu i pločastim materijalima, svi obično prvo pomisle na klasične reklamne table, POS elemente ili sajamske aplikacije. Međutim, današnja proizvodnja je daleko složenija. Materijala ima više nego ikada, tehnologije su sve sofisticiranije, a očekivanja klijenata često nerealna. Upravo u tom segmentu posluje Novus Graphic Solution, kompanija koja preko sopstvenih proizvodnih centara i timova za montažu pokriva četiri regionalna tržišta – Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Srbiju i Makedoniju.
Specijalizovani su za široki format, štampu na pločastim materijalima i produkciju za retail, event i brending industriju. U sve četiri zemlje rade isključivo na HP tehnologiji.
Rat sa materijalima
Iako su današnje tehnologije štampe impresivne, materijali su ono što najčešće izaziva probleme, kaže gospodin Dražen Šapina, direktor kompanije. Pločasti materijali pokrivaju veoma širok spektar proizvoda, ali svaki od njih zahteva drugačiji pristup jer se ponašaju potpuno drugačije tokom proizvodnje. „Neki pucaju, neki se savijaju, neki ne primaju dobro boju, a kod nekih problem nastaje tek tokom montaže“, kaže gospodin Šapina.
Deo problema, kaže on, leži u materijalima dostupnim na tržištu. „Na primer, na zapadnim tržištima postoji standard, dok domaći distributeri, u želji da budu jeftiniji, često uvoze inferiorne verzije materijala, a svi i dalje očekuju vrhunske rezultate“, naglašava gospodin Šapina.
Iako Novus štampa na svemu, drvo, na primer, pokazalo se kao jedan od najboljih materijala za njih, ali i jedan od najrizičnijih za proizvodnju. „Drvo odlično upija boju i štampa na njemu može biti veoma izdržljiva, ali problem je što se ne proizvodi za digitalnu štampu već za obradu i CNC. Dovoljno je da se ploča malo podigne i glava za štampu može da se zaglavi“, kaže gospodin Šapina.
Zato su Novus i on lično poslednjih godina sve više uključeni u razvoj tržišta materijala, a bili su među prvima koji su na naše tržište doneli DISPA karton, premium materijal namenjen za direktnu štampu.
„To je karton koji je stabilan, ne krivi se niti se zaglavljuje u mašini. U početku su svi govorili da je preskup. Danas ga koriste veliki maloprodajni sistemi i troši se na palete“, kaže g. Šapina.
Generacija dizajnera koji ne razumeju proizvodnju
Pored materijala, Novus se svakodnevno suočava i sa nerealnim zahtevima klijenata i dizajnera. „Danas su svi dizajneri, ali nam nije potrebna samo lepa slika, već tehnički izvodljiv proizvod. Vide render na Pinterestu ili vizuelni prikaz veštačke inteligencije i očekuju da u realnosti izgleda identično, dok stvarna proizvodnja podrazumeva mnogo više od samog štampe“, objašnjava on. Zato sposobnost razumevanja materijala, procesa i realnih proizvodnih mogućnosti postaje najveća konkurentska prednost, i to je ono što Novus smatra svojom najvećom prednošću.
Intervju je objavljen u štampanom izdanju Print Magazina, broj 3/26, koji je dostupan na linku.
