Tvrtka The Coca-Cola Company napravila je redizajn svojih boca i limenki kako bi poboljšala dosljednost brenda i iskoristila svoju bogatu tradiciju. Dizajnerska agencija The Superultrarare osmislila je novu ambalažu koja u prvi plan stavlja prepoznatljive elemente: crveno-bijelu paletu, font Spencerian te poznate logotipe Dynamic Ribbon i Arden Square.
Prijelaz na novi dizajn obuhvatit će tržišta Europe, Latinske Amerike, Bliskog istoka i Azije. Redizajn obuhvaća proizvode Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Sugar, njihove okuse i zbirna pakiranja. Varijante poput Coca-Cola Light zadržat će svoj dosadašnji izgled.
“Cilj nam je jednostavan: pružiti besprijekorno iskustvo brenda. Bez obzira koju Coca-Colu netko odabere, ona mora izgledati i djelovati prepoznatljivo. To ne zahtijeva potpun redizajn, već isticanje vrijednosti koju ljudi već znaju napamet”, istaknuo je Rapha Abreu, globalni potpredsjednik za dizajn.
Agencija JKR, koja je vodila projekt ujednačavanja identiteta na više od 200 tržišta, naglašava kako je cilj bio stvoriti jedinstveno vizualno iskustvo. Vraćen je motiv Arden Square kao zaštitni znak, dok su paleta boja i dinamična traka dodatno pročišćeni.
Kontroverze oko ambalaže
Novi dizajn izazvao je podijeljene reakcije potrošača, posebice oko linije Coca-Cola Zero Sugar. Iako ti proizvodi i dalje imaju crni čep, crnu traku i veći natpis, tekst je sada umjesto u crnoj tiskan u bijeloj boji, baš kao i na originalnom piću.
Dio kupaca tvrdi da je varijante sada teško razlikovati na prvi pogled. Dijabetičari i alergičari ističu da im je vizualna razlika u boji limenke, koje sada više nema, olakšavala brzi odabir i sprječavala opasne zamjene.
Drugi pak smatraju kritike pretjeranima, navodeći da je natpis „Zero Sugar” i dalje jasno vidljiv velikim slovima ispod glavnog logotipa.
Održivost i materijali
Coca-Cola napominje da ambalažna promjena ne utječe na ciljeve održivosti. Plastične boce i dalje se izrađuju od 100 % reciklirane plastike (osim čepa i etikete). Tvrtka navodi da je 99,94 % njihove ambalaže dizajnirano za recikliranje, ponovnu uporabu ili kompostiranje.
Među ostalim inovacijama ističu se mini-limenke te kartonske ručke koje zamjenjuju plastičnu foliju na zbirnim pakiranjima.
