Kada je riječ o tiskanim materijalima, bez obzira radi li se o vizit karti, mapi, etiketi ili ambalaži, pažnja se najčešće usmjerava na dizajn, boje ili doradne efekte. Međutim, iza svakog uspješnog proizvoda krije se još jedan element koji često ostaje u sjeni, iako snažno utječe na percepciju kvalitete i identitet brenda. Radi se, naravno, o papiru. Njegova tekstura, taktilni doživljaj i usklađenost s pričom koju proizvod, odnosno brend želi ispričati jednako su važni kao i sam vizual.
Premda krajnji kupac najčešće neće znati razlikovati reljefni papir od recikliranog kartona ili prepoznati pojedinu kolekciju dizajnerskih papira, osjetit će razliku koju takvi materijali stvaraju. Upravo zbog toga izbor papira nije pitanje estetike ili trenda, nego dio šire strategije brenda.
O tome kako se papir uklapa u proces stvaranja identiteta brenda, koliko su klijenti svjesni njegove važnosti, gdje su granice između kreativnih ideja i tehnoloških mogućnosti te zašto umjetna inteligencija ne može zamijeniti ono najvažnije, autentičnu priču, ispričao nam je gosp. Andrej Glücks, vlasnik studija Design Up.
Kako vi kao netko tko se bavi dizajnom gledate na važnost papira u procesu stvaranja identiteta proizvoda i brenda?
Papir je produžetak priče koju brend želi ispričati. Osim samog dizajna, upravo materijal puno govori o tome kako se brend predstavlja. Primjerice, ako je riječ o tvrtki koja svoju komunikaciju temelji na održivosti i ekološkoj osviještenosti, onda i svi tiskani materijali trebaju pratiti takvu filozofiju.
Važno je biti dosljedan, kako u priči tako i u izboru odgovarajućih materijala. Zato se uvijek trudimo pronaći papire i rješenja koja su u skladu s vrijednostima koje brend promovira.
Koliko su klijenti spremni prihvatiti vaše prijedloge?
Ovisi o klijentu. Još uvijek ima dosta onih kojima je cijena glavni kriterij. Naime, svi posebni papiri pa tako i reciklirani uglavnom su nešto skuplji zato uvijek pokušavamo pronaći najbolji omjer između željenog dojma i budžeta.
S druge strane, klijenti koji razumiju što im dizajn i kvalitetna prezentacija mogu donijeti, spremni su prihvatiti takve prijedloge i platiti nešto više. Ako možda i ne prihvate odmah, barem će ozbiljno razmisliti o njima.
Kada u procesu razvoja proizvoda ili brenda birate papir te što vam je najvažnije pri odabiru?
Uvijek pri kraju. Klijente prvo vodimo kroz naš kreativni proces i istraživanje kako bismo što bolje upoznali njihov brend ili proizvod. Prikupljamo informacije i definiramo ciljeve koje žele postići. Tek kada dobijemo kompletnu sliku, možemo odabrati papir koji će najbolje odgovarati identitetu brenda i zaokružiti cijelu priču.
Što se odabira tiče, prvenstveno mi je važna tekstura. Upravo ona daje karakter proizvodu. Radili smo projekte na različitim, vrlo specifičnim materijalima, brojnim obojanim papirima, ali tekstura je ono što najviše utječe na doživljaj. Boja papira rjeđe igra presudnu ulogu.
Intervju je objavljen u tiskanom izdanju Print Magazina, broj 4/26, a možete ga pročitati ovdje.
