2021. godina bila je, slaže se struka, i dalje svojevrsna klackalica za većinu segmenata grafičke industrije. Prva polovica 2021. donijela je novi porast Covida-19, zbog čega je prodaja i proizvodnja maski te svega ostalog vezanog uz zaštitu od virusa i dalje prednjačila. Druga polovica 2021. godine donijela je cjepiva pa se i grafička industrija, posebice pred ljeto, počela oporavljati. No, tada se branša počela suočavati s nekim drugim preprekama kao što su nedostatak repromaterijala te porast cijena.
Istraživanja pokazuju da će se posljednja dva „trenda“ vrlo vjerojatno preseliti i u 2022., uz pojavu novih varijanti virusa. Ipak, razloga za optimizam u 2022. ima. Ovo su samo neki:
1. Povratak događanja uživo
Uzimajući u obzir da u prvih devet mjeseci 2021. praktički nije bilo događanja uživo, postoji samo jedan smjer u kojem treba ići, a to su eventi uživo. Unatoč zabrinutosti zbog novih varijanti Covid-a, tvrtke planiraju i najavljuju sudjelovanje na sajmovima te interne evente uživo. Kako će se branša sve više vraćati takvim događanjima, tako bi i potražnja za grafičkim proizvodima trebala rasti.
2. Zasićenost digitalnog marketinga
Posljednjih godina svjedoci smo da marketinški odjeli ocjenjuju uspjeh svojih reklamnih kampanja brojem klikova na određenu objavu, oglas ili e-mail. Zasićenost digitalnim oglašavanjem stvorila je milijune blokiranih i nepročitanih poruka stvarajući sve manje povratnih informacija. Puno je istraživanja koja pokazuju da tvrtke ponovno procjenjuju svoje marketinške aktivnosti te u njih sve više, kao dodatak digitalnim kampanjama, uključuju i tiskane promotivne proizvode. Kombinacija digitalnih i tiskanih kampanja nešto je što će dodatno rasti u godinama koje dolaze.
3. Manja konkurencija
Nažalost, Covid-19 uzeo je svoj danak i kada se radi o tvrtkama u grafičkoj branši, bilo da je riječ o tiskarama ili distributerima. Oni koji su preživjeli, mudro su iskoristili krizu presloživši poslovanje, ili su se okrenuli novim poslovima. Zahvaljujući tome, neki su u 2021., posebice na većim europskim tržištima, zabilježili značajan rast.
Kako god bilo, u DNA svakog poduzetnika trebao bi, do neke mjere, biti zapisan optimizam. Tri gore navedene točke mogu se smatrati pozitivnim znakovima koji kažu da razlozi za optimizam u 2022. postoje.
