Moët & Chandon, jedna od najpoznatijih šampanjskih kuća na svijetu, predstavila je na ovogodišnjem turniru US Open novi koktel Moët Serve, pripremljen od šampanjca Moët Ice Impérial, leda i kriški limete. Prodaje se kao piće spremno za konzumaciju (Ready-to-Drink, RTD), a njegova plastično-metalna limenka dizajnirana je tako da vizualno podsjeća na ambalažu teniskih loptica.
Vizualno atraktivnom rješenju, međutim, mnogi su našli ozbiljan nedostatak. Naime, ambalaža spaja plastično tijelo i metalni poklopac, a materijali se ne mogu jednostavno razdvojiti u uobičajenim postrojenjima za sortiranje otpada. Takve višematerijalne formate kritičari nazivaju „franken-limenkama“. Dojmljivi su na polici i fotografijama, ali se kao cjelina ne mogu reciklirati.
Odabir je još neobičniji s obzirom na to da je brend votke Grey Goose na US Openu 2022. svoj popularni koktel Honey Deuce ponudio u RTD formatu u aluminijskoj limenci. Moët je tako imao primjer kako spojiti praktičnost, prepoznatljiv dizajn i ambalažu prihvatljiviju postojećim tokovima recikliranja. No, odlučio se za kombinaciju plastike i metala. Dizajn dobro prenosi tenisku temu, no pokazuje i koliko ambalažna atraktivnost može biti u suprotnosti s održivošću.
Ulazak u RTD kategoriju neočekivan je potez za Moët & Chandon. Brend koji se stoljećima povezuje s tradicijom, proslavama i elegancijom ovim se formatom očito želi približiti novim potrošačkim navikama i ležernijim prilikama konzumacije. Moët Serve u tome je uspio, ali je istodobno otvorio i pitanje mora li upečatljiva ambalaža nužno završiti izvan kruga recikliranja.
