Uloga tiska u komunikacijskom miksu mijenja se, a s njom i poslovanje tiskara. One šire ponudu, razvijaju nove primjene i sve češće ulaze u tržišne segmente izvan svoje osnovne djelatnosti. Analiza predstavljena na platformi drupa insights istražuje gdje te promjene otvaraju poslovne prilike i što je potrebno za uspješno širenje.
Tisak dobiva na važnosti
Prema istraživanju, 69 % anketiranih kupaca tiskarskih usluga očekuje da će udio tiska u njihovu komunikacijskom i medijskom miksu porasti tijekom sljedećih 12 mjeseci. To upućuje na promišljeniju raspodjelu uloga među kanalima: tisak se koristi ondje gdje fizička prisutnost, precizno ciljanje i taktilnost mogu pridonijeti učinkovitosti komunikacije.
Istodobno se mijenjaju očekivanja od tiskara. Kupci traže brži odaziv, prilagodljive naklade, personalizaciju te sve više digitalne i održive proizvodne procese. Ti zahtjevi posebno dolaze do izražaja u segmentu ambalaže i etiketa, gdje utječu na nabavu i proizvodne strategije. Vrijednost tehnologije zato se sve više procjenjuje prema konkretnim koristima koje donosi cijelom lancu vrijednosti.
Širenje ponude traži jasnu strategiju
Granice između pojedinih segmenata grafičke industrije sve su manje izražene. Tiskare ulaze u srodne primjene i nova tržišta, potaknute potrebama kupaca, tehnološkim mogućnostima i potragom za dodatnim izvorima prihoda.
Prema istraživanju Alliance Insightsa iz 2025., čak 83 % od 339 anketiranih sjevernoameričkih tiskara posluje u barem jednom segmentu izvan svoje osnovne djelatnosti. Nathan Safran, potpredsjednik za istraživanja u Alliance Insightsu, ističe da samo širenje nije strategija. Za uspjeh je ključno pronaći područja u kojima se podudaraju potražnja kupaca, ekonomski potencijal i vlastite sposobnosti tvrtke.
Automatizacija, robotika, umjetna inteligencija i povezani radni procesi mogu olakšati ulazak u nove primjene te omogućiti isplativiju proizvodnju raznovrsnijih proizvoda i kraćih naklada. No tehnologija sama nije dovoljna: uspjeh ovisi i o razumijevanju tržišta, organizacijskoj spremnosti i postojećem znanju.
