Kada kupac posegne za proizvodom na polici, njegova odluka često počinje mnogo prije čitanja deklaracije. Tekstura etikete, osjećaj pod prstima i završna obrada ambalaže prvi su signali o karakteru brenda. Kako se ti elementi koriste u praksi, odnosno kako se taktilnošću i vizualnim efektima osvaja kupac otkrio nam je gosp. Siniša Sudar, kreativni direktor Studija Sudar.
Raznolikost projekata koji dolaze u studio, od oblikovanja ambalaže za joga madrace, preko ambalaže za kekse, brašna, hladno prešana ulja, fine kartonske ambalaža za promocije i specijalne poklone, do kompleksnih vinskih i gin etiketa, zahtijeva, između ostalog i duboko poznavanje materijala. Bez obzira na to radi li se o bio proizvodima koji moraju komunicirati prirodne sastojke ili o premium vinskim edicijama, odabir papira uvijek diktira priroda samog brenda.
Od vrhunskih tekstura do simulacije luksuza
Kada je u pitanju premium segment, u Studiju Sudar kompromisa s materijalima nema. Izvrsno to ilustrira primjer oblikovanja etikete za Vinkomir, najluksuzniju graševinu vinarije Kutjevo.
“Već u samom procesu stvaranja znali smo da idemo u premium segment pa smo se odmah odlučili za fini dizajnerski papir New Black proizvođača Fasson. Koristili smo tehniku sitotiska s bijelom bojom, a kako bismo ilustraciju najboljeg vinskog položaja u Kutjevu učinili još više premium, dodali smo „poteze kista“ zlatnim foliotiskom. Rezultat je etiketa koja jasno dočarava vidikovac i parcelu vinograda, dok je sam natpis Vinkomir izveden u 3D foliotisku, odnosno zlatnom foliotisku premazan dodatnim slojem bezbojnog laka”, objašnjava nam gosp. Sudar.
S druge strane, u dizajnu se često traže i rješenja koja donose vrhunski vizualni efekt uz racionalizaciju troškova proizvodnje. Kreativnost se tada očituje u pametnom iskorištavanju karakteristika samog materijala. „Prilikom oblikovanja etikteta za BioBrdo ulja i brašna umjesto klasičnog foliotiska upotrijebili smo srebrni PET materijal. Bijelu pokrivnu boju tiskali smo na mjestima gdje su bile potrebne prave CMYK boje, dok smo na ostalim dijelovima za koje smo željeli da su sjajni poput foliotiska, koristili nježne rastere zelene, zlatne i crvene. Reflektirajući materijal ispod rastera uspješno je simulirao „skupocjeni“ foliotisak.
Sličan princip primijenjen je i na etiketama dodacima prehrani Bioandina. Etikete su tiskane na reflektirajućem papiru, a zatim cijele “presvučene” u zanimljive peruanske motive izvedene samo s prozirnim lakom. „Inteligentim korištenjem pokrivne bijele i prozirnog laka te kombinacijom nekoliko tehnika tiska dobili smo premium segmentiranu liniju proizvoda“, govori gosp. Sudar.
Cijeli intervju objavljen je u tiskanom izdanju Print Magazina, broj 4/26, a možet ga pročitati ovdje.
