Uprkos kontinuiranom rastu digitalnih platformi, novo istraživanje Two Sides Trend Tracker 2025, jedno od najvećih i najsveobuhvatnijih istraživanja u štamparskoj i papirnoj industriji, pokazuje da potrošači i dalje pridaju veliku vrednost štampanim medijima, posebno kada je u pitanju razumevanje, poverenje i učenje.
Pandemija Covid-19 izazvala je velike promene u načinu na koji potrošači konzumiraju vesti i štampani sadržaj. Iako digitalni svet nudi praktičnost, istraživanje pokazuje da se sklonost ka čitanju štampanog sadržaja oporavila od pandemije.
Čitanje ostaje preferirani format za knjige, časopise i važne dokumente. Čak 65% evropskih potrošača preferira štampane knjige (u odnosu na 53% u 2021. godini), 48% preferira štampane časopise (u odnosu na 35%), a 33% preferira kataloge proizvoda (u odnosu na 21%).
Štampa ostaje prvi izbor tamo gde je najvažnija. Kada su u pitanju kritične informacije, kao što su medicinski kartoni, finansijski izveštaji i pravni dokumenti. Potrošači biraju štampu zbog njene bezbednosti, jasnoće, pouzdanosti i trajnosti.
Uloga štampe u učenju i razumevanju
Pored svakodnevne dokumentacije, štampa i dalje igra ključnu ulogu u obrazovanju i konzumiranju vesti. Istraživanje je pokazalo:
- 58% veruje da učenici bolje uče uz štampane nego digitalne materijale
- 45% kaže da bolje razumeju vesti u štampanom nego onlajn formatu
- 49% je zabrinuto zbog gubitka štampanih novina
U doba stalne izloženosti ekranima, potrošači sve više žele da se udalje od digitalnog i ponovo povežu sa fizičkim iskustvom. Štampa nudi upravo to, opušteniji, fokusiraniji i prirodniji način konzumiranja informacija, bez ometanja.
Štampani mediji nisu samo relevantni, već su i održivi. Štampane knjige, novine, časopisi, direktna pošta i druga literatura se mogu reciklirati, biorazgradivi su i napravljeni od prirodnih i obnovljivih resursa. Postoji široko rasprostranjena zabluda o ekološkom otisku papira, dok se uticaj digitalnih alternativa često potpuno ignoriše.
Two Sides Trend Tracker 2025 jasno pokazuje: čak i kako tehnologija napreduje, štampa ostaje pouzdan, vredan i neophodan deo savremenog života. Od obrazovanja i pismenosti do pravne sigurnosti, papir nastavlja da služi tamo gde je najpotrebniji.
