Studija koju je sproveo Thinkbox (britansko marketinško telo za TV oglašavanje) analizirala je 1,8 milijardi funti medijske potrošnje od strane više od 140 brendova, što je čini jednom od najtemeljitijih studija o efikasnosti oglašavanja do sada. Pokazalo se da oglašavanje nije samo korisno za svest o robnoj marki – ono takođe dovodi do profitabilnih rezultata.
Na osnovu dobijenih rezultata posebno je zanimljiva činjenica koja naglašava snažan doprinos profitu od strane štampanog oglašavanja. Dok u proseku svaka funta uložena u oglašavanje vraća nešto više od 4 funte dobiti, štampano oglašavanje proizvodi najveći povrat ulaganja među različitim medijskim kanalima. Ova činjenica diskredituje gledište da je štampa u padu. Naprotiv, pokazuje da je to veoma efikasan kanal za stvaranje profita.
Naime, u poređenju sa drugim medijima za oglašavanje, štampa ima najveći povrat profita na investiciju. Donosi £6,36 dobiti za svaku potrošenu funtu, nadmašujući tako TV i radio. Nadalje, štampa ima najveći relativni doprinos obimu dobiti. Štampa predstavlja 3,3% ukupne potrošnje na oglase, ali čini 4,8% ukupno generisane dobiti.
Istraživanje je takođe istaklo koliko je važno da robne marke održe svoju reklamnu aktivnost. Budući da se 58% ukupnog profita stvara nakon prvih 13 nedelja, naglašava se dugoročna vrednost ulaganja u oglašavanje kao što je štampa. Dakle, štampa je moćan alat za oglašavanje u kratkoročnim i dugoročnim vremenskim okvirima.
Izveštaj jasno ukazuje na neslaganje između učinka štampanog oglašavanja i načina na koji ga doživljavaju stručnjaci za oglašavanje i medije. Oni vrlo često, potpuno pogrešno, samo digitalne kanale doživljavaju kao moćne i uticajne. Dakle, izveštaji poput ovog dovode u pitanje pogrešne percepcije i trebalo bi da pomognu da se štampano oglašavanje sve više koristi kao komponenta multimedijskih kampanja, nudeći i kratkoročne rezultate i održivi rast profita.
