Posljednjih godina puno se priča o tome da je tisak mrtav te da će zbog niza razloga lagano nestajati s tržišta. No, vrijeme prolazi, a tisak ne da ne nestaje, nego vješto opstaje pokazujući snagu transformacije i prilagodbe.
U tome su se složili i sudionici panela „Let’s talk about Print – Print is ALIVE and kicking“ koji je održan u petak, 24. 9. u sklopu Weekend Media Festivala u Rovinju. Panel je održan pod pokroviteljstvom Hrvatske gospodarske komore, Udruženja grafičko-prerađivačke industrije HGK.
O temama vezanim uz snagu i mogućnosti tiska govorili su:
- Sanja Pušec Mukavec, RadinPrint, direktorica
- Andrea Marković Marasović, Niša, direktorica
- Damir Ciglar, Imago/Ogilvy, direktor
- Marko Morić, Udruženje grafičko prerađivačke industrije, HGK, predsjednik.
Da tisak ima budućnost, jasno je vidljivo i iz podatka koji je iznio gosp. Morić, a to je da je u strojeve za digitnilni tisak u 2018. godini uloženo 18,3 milijarde dolara. To samo znači, kako je rekao, da je tisak i dalje dovoljno zanimljiv bez obzira na digitalno vrijeme u kojem živimo.
Svoju snagu i otpornost tisak je pokazao i u vrijeme pandemije. Tada su maloprodajni lanci, kako je istaknula gđa Pušec, u jednakom opsegu nastavili otiskivati svoje promotivne letke.
Upravo su letci i promotivni materijali, složni su bili panelisiti, jedna od niša u kojoj će tisak uvijek pokazivati svoju snagu. Istraživanja, primjerice pokazuju da 60% ljudi kada dobije letak u poštanski sandučić posjeti reklamiranu stranicu te provjeri njezinu ponudu
Tisak se prilagođava vremenu
No, ono što je sigurno, u tome su složni bili i gđa Marković Marasović i gosp. Ciglar je da će do određene transformacije i prilagodbe tiska zbog sveopće digitalizacije morati doći. Klasično oglašavanje koje je dugo vremena dominiralo tiskovinama, teško da će opstati kao takvo. Tisak će, da bi se približio klijentima, morati ponuditi premium sadržaj, nešto drugačije, nešto što će brend izdvajati od konkurencije. Veliki pokretač industrije tiska i dalje će biti retail lanci sa svojim velikim nakladama letaka.
Danas, kada smo s digitalnim okruženi sa svih strana i kada je došlo do svojevrsne zasićenosti digitalnim medijima i komunikacijom, tisak se kao stari medij prepoznatljiviji možda i više nego ikad prije, naprosto izdvaja iz šume digitalnih kanala što ga čini jedinstvenim.
