Poslednjih godina puno se priča o tome da je štampa zamrla te da će zbog niza razloga lagano nestajati sa tržišta. Ipak, vreme prolazi, a štampa ne da ne nestaje, nego vešto opstaje pokazujući snagu transformacije i prilagođavanja.
U tome su se složili i učesnici panela „Let’s talk about Print – Print is ALIVE and kicking“ koji je održan u petak, 24. 9. u okviru Weekend Media Festivala u Rovinju. Panel je održan pod pokroviteljstvom Hrvatske privredne komore, Udruženja grafičko-prerađivačke industrije HGK.
O temama vezanim za snagu i mogućnosti štampe govorili su:
- Sanja Pušec Mukavec, RadinPrint, direktorka
- Andrea Marković Marasović, Niša, direktorka
- Damir Ciglar, Imago/Ogilvy, direktor
- Marko Morić, Udruženje grafičko prerađivačke industrije, HGK, predsednik.
Da štampa ima budućnost, jasno je vidljivo i iz podatka koje je izneo g. Morić, a to je da je u mašine za digitnilnu štampu u 2018. godini uloženo 18,3 milijarde dolara. To samo znači, kako je rekao, da je štampa i dalje dovoljno zanimljiva bez obzira na digitalno vreme u kome živimo.
Svoju snagu i otpornost štampa je pokazala i u vreme pandemije. Tada su trgovački lanci, kako je istakla gđa Pušec, u istoj meri nastavili da štampaju svoje promotivne letke.
Upravo su letci i promotivni materijali, složni su bili panelisiti, jedna od niša u kojoj će štampa uvek pokazivati svoju snagu. Istraživanja pokazuju da 60% ljudi kada dobije letak u poštanski sandučić poseti reklamiranu stranicu i proveri njenu ponudu
Štampa se prilagođava vremenu
Ipak, ono što je sigurno, u tome su složni bili i gđa Marković Marasović i g. Ciglar je da su određena transformacija i prilagođavanja štampe zbog sveopšte digitalizacije nezbežni. Klasično oglašavanje koje je dugo vremena dominiralo štampom, teško da će opstati kao takvo. Štampa će, da bi se približila klijentima, morati da ponudi premium sadržaj, nešto drugačije, nešto što će brend izdvajati od konkurencije. Veliki pokretač industrije štampe i dalje će biti retail lanci sa svojim velikim tiražima letaka.
Danas, kada smo digitalnim okruženi sa svih strana i kada je došlo do svojevrsne prezasićenosti digitalnim medijima i komunikacijom, štampa se kao stari medij, prepoznatljiviji možda i više nego ikad prije, naprosto izdvaja iz šume digitalnih kanala što ga čini jedinstvenim.
