Uloga štampe u komunikacijskom miksu se menja, a sa njom i poslovanje štamparija. One šire ponudu, razvijaju nove primene i sve češće ulaze u tržišne segmente izvan svoje osnovne delatnosti. Analiza predstavljena na platformi drupa insights istražuje gde te promene otvaraju poslovne prilike i šta je potrebno za uspešno širenje.
Štampa dobija na važnosti
Prema istraživanju, 69% anketiranih kupaca štamparskih usluga očekuje da će udeo štampe u njihovom komunikacijskom i medijskom miksu porasti tokom sledećih 12 meseci. To ukazuje na promišljeniju raspodelu uloga među kanalima: štampa se koristi tamo gde fizička prisutnost, precizno ciljanje i taktilnost mogu doprineti efikasnosti komunikacije.
Istovremeno se menjaju očekivanja od štamparija. Kupci traže brži odziv, prilagodljive tiraže, personalizaciju te sve više digitalne i održive proizvodne procese. Ti zahtevi posebno dolaze do izražaja u segmentu ambalaže i etiketa, gde utiču na nabavku i proizvodne strategije. Vrednost tehnologije zato se sve više procenjuje prema konkretnim koristima koje donosi celom lancu vrednosti.
Širenje ponude traži jasnu strategiju
Granice između pojedinih segmenata grafičke industrije sve su manje izražene. Štamparije ulaze u srodne primene i nova tržišta, podstaknute potrebama kupaca, tehnološkim mogućnostima i potragom za dodatnim izvorima prihoda.
Prema istraživanju Alliance Insightsa iz 2025., čak 83% od 339 anketiranih severnoameričkih štamparija posluje u barem jednom segmentu izvan svoje osnovne delatnosti. Nathan Safran, potpredsednik za istraživanja u Alliance Insightsu, ističe da samo širenje nije strategija. Za uspeh je ključno pronaći područja u kojima se poklapaju potražnja kupaca, ekonomski potencijal i sopstvene sposobnosti kompanije.
Automatizacija, robotika, veštačka inteligencija i povezani radni procesi mogu olakšati ulazak u nove primene te omogućiti isplativiju proizvodnju raznovrsnijih proizvoda i kraćih tiraža. Međutim, tehnologija sama nije dovoljna: uspeh zavisi i od razumevanja tržišta, organizacione spremnosti i postojećeg znanja.
