Činjenica je da digitalni sadržaji trenutačno ne funkcioniraju onako dobro kako su nekad funkcionirali jer potrošači za njih pokazuju smanjeno zanimanje. Za neke se radi o gubitku povjerenja, a drugima je jednostavno količina digitalnih sadržaja postala prevelika – zapravo tako ogromna da skraćuje raspon pažnje prosječnog potrošača na svega osam sekundi. A i velik je dio tog sadržaja loš. Ako je primarni kanal za poruke vaše robne marke digitalan, imate problem.
Tisak vam daje konkurentsku prednost
U tim se okolnostima tisak vraća na mala vrata. Sve se više spominje i u novinskim naslovima jer su među robnim markama koje ga koriste neka od velikih imena u digitalnoj ekonomiji, poput Facebooka, Netflixa, Airbnba i Amazona. Svi su oni nedavno izdali tiskane časopise.
To rade i zato jer je tisak puno bolji za dopiranje do potrošača – za privlačenje pažnje i slanje određene poruke. U usporedbi s digitalnim medijima, tisak ima fizičku prisutnost. Tisak nije samo ugodniji za oko i uho od digitalnih sadržaja, nego ima i neverbalnu snagu koja je puno učinkovitija od one digitalnih medija. Tisak dopire dublje u našu svijest i čak aktivira dio mozga za određivanje vrijednosti proizvoda.
Predstavljanje koncepta „tisak + piksel”
Bez obzira na to koliko je tiskani sadržaj snažan i dojmljiv, morate ga dizajnirati, odobriti, tiskati i distribuirati. To je točno, ali manje važno nego što mislite, i to zahvaljujući programatskom tisku.
Kao što daje naslutiti oznaka „programatski“, taj je koncept povezan s programatskim marketingom (automatizirano nadmetanje u stvarnom vremenu za oglašavanje na internetu) i s programatskom poštom (kod koje se putem interakcije s korisnikom na internetu generira ciljani primjerak izravne pošte).
Programatski tisak spaja platforme za automatizaciju marketinga s krajnje automatiziranim produkcijskim tijekovima rada digitalnog tiska. Isti ažurni podaci o korisniku pomoću kojih se šalju poruke e-pošte ili aktivira oglas s banerom koriste se za generiranje personalizirane datoteke za tisak koja sadrži emocionalno privlačne i visokokvalitetne otiske za potencijalne kupce, i to obično unutar 24 sata.
Mmogućnosti sežu puno dalje od jednostavnih izravnih poruka. Možete koristiti cijeli niz promotivnih tiskanih materijala: brošure, kataloge, „magaloge“, korisničke časopise, knjige o robnim markama, newslettere i slično.
Jeste li spremni uključiti se u program?
Kombinacija „tisak + piksel“ nije visokoparna znanost: rješenja za automatizaciju marketinga stvorena su tako da se integriraju sa širokom lepezom alata, uključujući digitalni tisak. A postoji puno davatelja usluga tiska (PSP-ova) s automatiziranim tijekovima rada koji će vam rado pomoći.
No, prije nego što ih nazovete, stanite malo i razmislite gdje – i kako – možete najbolje dodati tisak svojim marketinškim aktivnostima. Uz pretpostavku da već imate implementirano neko rješenje za automatizaciju marketinga, neka od pitanja za početak mogu biti sljedeća:
- Koliko dobro funkcionira vaša platforma za automatizaciju marketinga? Što funkcionira dobro, a što bi se trebalo poboljšati?
- Koji povrat ulaganja postižemo? Je li u rangu sa standardom u branši?
- Koliko su detaljni naši podaci o korisnicima? Iskorištavamo li ih maksimalno?
- I što je najvažnije, gdje bismo u tu kombinaciju mogli dodati tisak? Koji bi proizvodi i usluge doista mogli profitirati od promocije putem tiska?.
Canon vam može pomoći sa svime. Naša uloga kao vodećeg davatelja rješenja digitalnog tiska uključuje povezivanje vlasnika robnih marki i davatelja usluga tiska radi prepoznavanja velikih prilika koje otvara programatski tisak, kao i donošenje najbolje strategije za njihovo iskorištavanje.
