Činjenica je da digitalni sadržaji trenutno ne funkcionišu onako dobro kako su nekad funkcionisali jer potrošači pokazuju smanjeno interesovanje. Za neke je reč o gubitku poverenja, a drugima je jednostavno količina digitalnih sadržaja postala prevelika – zapravo toliko velika da ograničava raspon pažnje prosečnog potrošača na svega osam sekundi. A i dobar deo tog sadržaja je loš. Ako je primarni kanal za poruke vašeg brenda digitalan, imate problem.
Štampa vam daje konkurentsku prednost
U tim se okolnostima štampa vraća na mala vrata. Sve se više spominje i u novinskim naslovima jer su među brendovima koji je koriste nalaze neka od velikih imena u digitalnoj ekonomiji, poput Facebooka, Netflixa, Airbnba i Amazona. Svi su oni nedavno izdali štampane časopise.
To rade i zato jer je štampa puno bolja za dolazak do potrošača – za privlačenje pažnje i slanje određene poruke. U poređenju sa digitalnim medijima, štampa ima fizičku prisutnost. Štampa nije samo privlačnija za oko i uho od digitalnih sadržaja, već ima i neverbalnu snagu koja je puno efikasnija od one koju nude digitalni mediji. Štampa prodire dublje u našu svest i čak aktivira deo mozga za određivanje vrednosti proizvoda.
Predstavljanje koncepta „štampa + piksel”
Bez obzira na to koliko je štampani sadržaj snažan i upečatljiv, morate ga dizajnirati, odobriti, štampati i distribuirati. To je tačno, ali manje važno nego što mislite, i to zahvaljujući programabilnoj štampi.
Kao što se može naslutiti, oznaka „programabilan“, sam koncept, povezan je sa programabilnim marketingom (automatizovano nadmetanje u stvarnom vremenu za oglašavanje na internetu) i sa programabilnom poštom (kod koje se putem interakcije s korisnikom na internetu generiše ciljani primerak direktne pošte).
Programabilna štampa spaja platforme za automatizaciju marketinga s krajnje automatizovanim proizvodnim tokovima rada digitalne štampe. Isti ažurni podaci o korisniku pomoću kojih se šalju poruke e-pošte ili aktivira oglas s banerom koriste se za generisanje personalizovane datoteke za štampu koja sadrži emocionalno privlačne i visokokvalitetne otiske za potencijalne kupce, i to obično unutar 24 sata.
Mogućnosti sežu puno dalje od jednostavnih direktnih poruka. Možete koristiti niz promotivnih štampanih materijala: brošure, kataloge, „magaloge“, korisničke časopise, knjige o brendovima, newslettere i slično.
Da li ste spremni da se uključite u program?
Kombinacija „štampa + piksel“ nije velika nauka: rešenja za automatizaciju marketinga stvorena su tako da se integrišu sa širokom lepezom alata, uključujući digitalnu štampu. A postoji puno pružaoca usluga štampe (PSP-ova) s automatizovanim tokovima rada koji će vam rado pomoći.
No, pre nego što ih nazovete, stanite malo i razmislite gde – i kako – možete najbolje dodati štampu svojim marketinškim aktivnostima. Uz pretpostavku da već imate implementirano neko rešenje za automatizaciju marketinga, neka od pitanja za početak mogu biti sledeća:
- Koliko dobro funkcioniše vaša platforma za automatizaciju marketinga? Šta funkcioniše dobro, a što bi trebalo da se poboljša?
- Koji povraćaj ulaganja postižemo? Da li je u rangu sa standardom u branši?
- Koliko su detaljni naši podaci o korisnicima? Da li ih maksimalno koristimo?
- I što je najvažnije, gde bismo u tu kombinaciju mogli da dodamo štampu? Koji bi proizvodi i usluge zaista mogli da profitiraju od promocije putem štampe?
Canon može da vam pomogne sa svim. Naša uloga kao vodećeg davaoca rešenja digitalne štampe uključuje povezivanje vlasnika robnih marki i davaoca usluga štampe radi prepoznavanja velikih prilika koje otvara programabilna štampa, kao i donošenje najbolje strategije za njihovo korišćenje.
